Display Programmatique

Le display programmatique utilise des plateformes technologiques (DSP) pour automatiser l’achat d’espaces publicitaires via des enchères en temps réel (RTB), avec un ciblage basé sur les données. Contrairement à l’achat classique qui se fait manuellement auprès des éditeurs, le programmatique offre une précision de ciblage inégalée, une optimisation en temps réel et un accès à un inventaire beaucoup plus vaste.

Trois types de données sont exploités :
– 1st party data : données propriétaires (CRM, visiteurs du site)
– 2nd party data : données partenaires (partagées entre entreprises)
– 3rd party data : données achetées auprès de fournisseurs spécialisés
Ces données permettent de cibler selon la géolocalisation, données démographiques, intérêts, contextes, comportements d’achat et intentions déclarées.

Nous mettons en place plusieurs mécanismes :
– Filtrage des inventaires non conformes (liste noire de sites)
– Surveillance de la viewability (taux de visibilité des impressions)
– Protection contre la fraude (détection des bots et trafic non humain)
– Respect des normes IAB et conformité RGPD
– Exclusion des contenus sensibles ou inappropriés

Tous les formats digitaux sont disponibles :
– Bannières statiques ou animées (HTML5)
– Vidéos (pré-roll, mid-roll, post-roll)
– Rich media (formats interactifs, expandables)
– Formats natifs (intégrés au contenu éditorial)
– Habillages (skin, wallpaper)
– Et même des formats innovants comme les bannières dynamiques alimentées par des données en temps réel.

Le délai dépend de la complexité de la campagne, mais en moyenne :
– Campagne standard : 5 à 10 jours ouvrables
– Campagne complexe (multi-formats, multi-DSP) : 10 à 15 jours
Ce délai inclut la stratégie, la création des assets, le paramétrage technique et les validations. Une fois lancée, l’optimisation est continue tout au long de la campagne.